微信视频号：内容、运营与商业化实践

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前言

第1章 深度认识视频号

1.1 认识视频号

1.1.1 视频号与微信生态

1.1.2 视频号的5大关键词

1.2 视频号的价值

1.2.1 个人视频号的5个价值

1.2.2 企业视频号的5个价值

1.2.3 视频号的未来商业猜想

1.3 全面认识视频号

1.3.1 视频号的版本和功能变化

1.3.2 视频号的4大推荐模块

1.3.3 视频号的功能设计

1.3.4 视频号的推荐机制

1.4 视频号与其他短视频的区别

1.5 视频号的开通及认证

1.5.1 开通视频号

1.5.2 认证视频号

第2章 视频号内容规划及制作技巧

2.1 内容规划

2.1.1 定位

2.1.2 脚本创意制作

2.1.3 内容呈现

2.1.4 视频号团队分工

2.1.5 视频号素材来源

2.2 视频拍摄技巧

2.2.1 镜头语言

2.2.2 灯光

2.2.3 服化道

2.2.4 表演

2.2.5 拍摄构图

2.2.6 4种常用的拍摄手法

2.3 视频剪辑

2.3.1 剪辑基本流程

2.3.2 13种常用的剪辑手法

2.3.3 剪辑工具

2.4 视频号拍摄与制作技巧

第3章 视频号运营及热门技巧

3.1 视频号的运营思维

3.2 视频号推广及涨粉

3.2.1 视频号涨粉的6大入口

3.2.2 视频号+朋友圈推广

3.2.3 视频号+公众号推广

3.2.4 视频号+社群推广

3.2.5 视频号+内容涨粉

3.2.6 视频号+话题涨粉

3.2.7 视频号+搜索涨粉

3.2.8 视频号单条内容上热门

3.3 新手视频号如何上热门

3.3.1 如何点赞上热门

3.3.2 视频号评论涨粉

3.3.3 视频号转发的技巧

3.3.4 标记位置

3.3.5 提到

3.4 视频号运营高手速成技巧

3.4.1 视频号运营高手的8大技巧

3.4.2 视频号运营常用工具

3.4.3 关于视频号内容结构的6大模型

3.4.4 视频号矩阵

3.5 视频号运营的“九脉神剑”

3.5.1 一个标版

3.5.2 一个系列

3.5.3 一套设备

3.5.4 一个领域

3.5.5 一组社群

3.5.6 一次直播

3.5.7 一次群发

3.5.8 一次圈推

3.5.9 一次投放

第4章 视频号运营误区

4.1 运营视频号的8大问题

4.2 视频号内容运营误区

4.3 视频号爆款误区

4.4 企业视频号运营误区

第5章 视频号商业变现篇

5.1 视频号的8种商业变现方法

5.1.1 “种草”带货

5.1.2 服务获客

5.1.3 知识付费

5.1.4 项目招商

5.1.5 企业实力展示获客

5.1.6 个人IP打造

5.1.7 网红探店

5.1.8 产品测评

5.2 利用公众号间接变现

5.3 如何打造IP

5.3.1 简介

5.3.2 认证

5.3.3 全网实名IP

5.4 视频号变现的4大准备

5.4.1 垂直内容

5.4.2 全网IP经营

5.4.3 私域流量池

5.4.4 系列化内容准备

第6章 视频号营销必须规避的雷区

6.1 政策、法律红线不可碰

6.2 腾讯规则红线不可碰

6.3 道德红线不可碰