3.短视频发展趋势

当前主流短视频的内容仍集中在泛娱乐领域，但是随着短视频行业的不断成熟，以及用户的消费习惯发生转变和升级，未来短视频发展趋势将朝着垂直细分化和本地化方向转变。

（1）垂直细分化

短视频垂直细分化表现在短视频运营者会专注于某一个领域，甚至是专注该领域的一个细分领域，精耕细作，持续创作。例如，短视频运营者在众多领域中选择入驻电影解说领域，并一直专攻电影解说的内容，这一行为就做到了垂直。如果运营者在电影解说领域只解说悬疑恐怖片，那么这一行为就是在垂直的基础上做出了进一步的细分。垂直细分化不仅更容易形成自己的特色，还能增强用户的黏性。

相对来说，资本和短视频平台更愿意扶持认真做内容、专注精深的创作人，这也促使更多垂直领域的内容创作者更愿意创作高质量的短视频内容。同时，用户在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，最终消费习性会逐渐趋于理性，越是垂直细分的短视频越能够让他们产生消费信赖感。所以，垂直细分化将成为未来短视频发展的趋势之一。

短视频运营者要想抓住垂直细分化的趋势，就要立足于某一个领域持续创作优质的短视频内容，而不是所有领域都想涉猎。运营者深度、持续地挖掘某个垂直的细分领域，不仅能够满足用户的细分需求，还能因为独特性和小众性更易获得成功。

（2）本地化

短视频本地化是指本地用户、商家会在短视频平台上分享本地的衣食住行、吃喝玩乐和风土人情等，能够让更多的短视频用户看到本地的生活工作场景。例如，本地人将自己的日常生活分享至短视频平台，可以让更多的用户看到，让他们感受到本地的生活是什么样的；本地商家也可以上传自己的店铺、菜系、制作过程等，一方面能够解决用户对菜品的信任问题，另一方面还能不断地辐射到更大的消费群，给周边的用户一个下决心消费的理由。

短视频平台也很注重本地化的发展。从2017年开始，抖音就开始深耕本地化营销，上线本地频道，点开抖音可以看到景点、美食、文化等分组。另外，抖音短视频还可以发位置、带商圈等，这都在为本地化带来市场。

李子坝的走红是短视频本地化一个很好的例子。用户可以将本地的日常生活、特色等分享到短视频平台，让更多的用户了解到某地某景，吸引用户去本地消费。

对于个人运营者来说，要想抓住本地化短视频发展趋势，就要善于挖掘、发现本地的衣食住行、文化、风俗等特色，吸引更多的用户关注。对于商家运营者来说，短视频本地化趋势是引爆本地流量、打造商家私域流量的好机会。商家可以借助短视频展示本店的一些特色、手艺、产品、环境以吸引更多的客户到店消费。

未来，垂直细分化、本地化发展趋势将会让短视频发挥出更大的潜力。依托更多垂直、细分、本地化的优质短视频的火爆，短视频平台不断拓展上下游业务，打通线上线下消费，在内容生产、内容分发和内容变现等环节均注入更多的生命力和创新力。