2.短视频行业的生长周期

根据观研天下发布的《2019年中国短视频行业分析报告——市场深度调研与发展趋势研究》显示，2011年快手上线制作GIF标志着中国短视频行业的兴起；随后短视频行业历经2012—2015年的成长期、2016—2017年的爆发期，从2018年开始逐渐步入了发展成熟期，到2019年，短视频行业已经步入了成熟发展的后半程。如图1-3所示。

图1-3　短视频行业的生长周期

（1）导入期（兴起期）：2011年

2011年，快手上线制作GIF标志着中国短视频行业的兴起；GIF快手从用于制作分享GIF图片的纯工具类应用转型为短视频社区，出现在人们的视线之中，带来了一些新奇的体验，逐渐被人们接受，但此时并没有形成市场规模，短视频发展还处在萌芽时期。

（2）成长期：2012—2015年

从平台角度说，2012年，新浪微博手机端的上线吸引了千万量级的用户，短视频的时代正式开启。各大短视频App相继上线，爱奇艺推出视频剪辑和美化App啪啪奇，美图于2014年5月推出美拍，同年由腾讯微视、美拍以及秒拍发起的“全民社会摇”“冰桶挑战”等短视频活动引起了相当大的关注和参与热潮。在这期间短视频迅速发展，产品规模进一步完善，市场规模不断扩大。

从用户及流量趋势的角度来看，2014年，我国手机网络视频用户为3.13亿，手机网络视频用户占网络视频用户比例升至72.2%；2015年各项数据迅速提升，我国手机视频用户达4.05亿，手机网民渗透率达65.4%，手机网络视频用户占网络视频用户比例达80.4%。

（3）爆发期：2016—2017年

2016年，以抖音、快手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺。随着papi酱（原名姜逸磊）等短视频的爆红，抖音、梨视频等多个平台上线，短视频App呈现爆发式增长，短视频行业也进入高速发展时期。

2017年，阿里巴巴文娱集团旗下土豆网全面转型为短视频平台，投入20亿元打造“大鱼”计划。同年7月，腾讯复活微视，微视成为短视频创作及分享平台。百度上线短视频聚合平台——好看视频。至此，短视频行业正式迎来爆发元年，越来越多的用户、内容创作者及平台媒体纷纷挤入短视频行业。

总的说来，2016—2017年是我国短视频行业App上线数量井喷期，老牌产品势头不减，新产品频出，两年上线的短视频App数量总计高达235款。在众多的短视频App中，又以抖音和快手为首，形成“南抖音北快手”的局面。娱乐类型产品居多，多元化与垂直化也逐渐成为趋势。

（4）发展成熟期：2018—2019年

2019年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年年底提升3.8个百分点。

2019年6月，有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔（Mary Meeker）发布了2019年的互联网趋势报告。报告指出，在移动互联网行业整体增速放缓的大背景下，短视频行业异军突起，成为“行业黑洞”抢夺用户时间，从2017年4月到2019年4月，中国短视频App日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时，其中抖音、快手、好看视频，占据短视频前三，引领用户数量和时长增长。

经历了近10年的发展，短视频行业也不断走向成熟期的后半程，短视频朝着内容精细化、竞争趋于稳定、商业变现模式逐步成熟、社交功能不断强化的方向快速发展。尤其是随着5G时代的到来，短视频领域将催生更多的玩法。

2020年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，商业变现模式走向成熟，市场格局渐趋稳定。