14 电视（Television, TV）

电视是电子媒介，通过无线通讯装置发送并接收声音和图像信号。电视转播最早出现在20世纪30年代的德国和英国。1936年，英国广播公司（BBC）建立了世界上第一座电视台，于当年11月2日开始正式播送节目。

第二次世界大战后，美国引领电视产业，电视的迅速发展使广播黯然失色。电视取代了广播成为最重要的娱乐与信息媒介，并成为一种主要的文化及社会力量。

彩色电视节目转播始于1954年，在20世纪60年代开始普及。80年代卫星电视的发展进一步拓展了广播电视领域。

电视与广播一样是普遍被使用的媒介，电视产业的受众也在不断的分化过程中，以有线电视产业最为明显。新的有线频道日益适合于小型的、界定明确的受众群体，甚至那些受众群体也被加以分割。

虽然电报最早被称为“时间与空间的伟大消灭者”，但是现在电视更符合这个称号。电视是当代社会的大众告知者、劝说者、娱乐者、教育者和沟通者，其优势特征包括：

●电视是视听合一的媒介。电视图声并茂、生动、形象、逼真、感染力强，真正适应了人的生理特征，因此受到人们的普遍欢迎。

●电视适合再现想象、现场、过程。电视的首要特点是视听兼备，这决定了电视具有极强的形象感、现场感和过程感。

●电视所具有的时效性强、手段先进、传递信息迅速、超越空间的力量强等特点是电子媒介的共同特点，集中体现在电视的实时性上。直播是电视最有力的武器。

●电视具有人际传播特点：主持人是电视节目最具代表性的因素之一，无论新闻节目还是娱乐节目，主持人都直接面对镜头与观众交流，由于具有面对面的特点，所以在大众传播媒体当中，电视是人际交流最充分的传播手段。借助于这种人和人的直面交流，电视节目和观众之间形成了一种非常紧密的关系。

●电视的表现手段多样，是目前手段最丰富的媒体形式，这些手段所共同塑造的现场感是其他媒体所无法比拟的。

●电视使用便利。

电视的缺点主要有：

●电视画面转瞬即逝，保存性差，选择性差。这也是电子媒介的共同劣势。

●由于表现手段的多样，也造成了电视是现有媒体当中成本最高的一种。

●由于电视复制设备价格昂贵，复制电视内容比复制广播内容更加困难。

14.1 非商业性电视台（Noncommercial Television）

非商业性电视台指收入并非来自出售广告时间的电视台，其经费主要来自社会的捐款和赞助。

互文参阅：第三章词条12大众传播的体制（p.62）；第八章词条7.4广播电视所有制形式（p.298）

14.2 商业电视台（Commercial Television）

商业电视台指收入主要来自向广告客户出售广告时间的电视台。

14.3 无线电视（Open Circuit TV）

无线电视，又称开路电视。电视开路传播是将图像信号和伴音信号调制成完整的电视频道信号后，通过发射天线向空中发射电磁波，而后由电视接收天线接收，电视机将电磁波再转化为视频和音频信号的电视节目传播形式。

14.4 有线电视（Cable Television, CATV）

有线电视也叫电缆电视，由无线电视发展而来，最初出现于1950年的美国宾夕法尼亚州。有线电视仍保留了无线电视的广播制式和信号调制方式，并未改变电视系统的基本性能。有线电视把录制好的节目通过线缆（电缆或光缆）送给用户，再用电视机重放出来，而不向空中辐射电磁波，所以又叫闭路电视。有线电视是一种由观众而不是资助者支付费用的付费电视。

有线电视相比无线电视的优势包括：

●由于电视信号通过线缆传输，不受高楼山岭等的阻挡，所以收视质量好。

●有线电视可以采用邻频传输，不像无线电视为防止干扰，在一个地区必须采用隔频发射，所以频谱资源能得以充分利用，能提供更多的频道。

●有线电视通过线缆还能实现信号的双向传输，能够提供交互式的双向服务，也可以很容易实现收费管理，开展多种有偿服务。

●有线电视台不需要昂贵的发射机和巨大的铁塔，所以建台费用低，有利于快速发展。

●有线电视系统不仅接收和转播大电视网的节目，还提供自己录制的具有不同专题内容的节目，为订户提供了更多的节目选择。

14.5 卫星电视（Satellite TV）

卫星电视转播是由地面电视台通过卫星地面站发射电视信号，由设置在赤道上空的地球同步卫星先接收，然后再把它转发到地球上指定的区域，由地面上的设备接收供电视观众收看。卫星电视广播与地面开路电视传播相比，所具有的优势包括：

●覆盖面积大，电波利用率高。

●一个地面卫星接收系统可以接收多个卫星的信号，接收的电视节目可达上百套。

●卫星电视传播不需多次微波中继，也没有多径干扰，使用频率高，工业干扰小，所以图像及声音质量好。

直播卫星电视业务（Direct Broadcast Satellite, DBS）

直播卫星业务又被称做直接入户（DTH）业务，是家庭电视机通过安装在屋顶上的雨伞大小的卫星接收天线，直接从在轨道中运行的卫星处接收信号的一种系统。这种碟状天线不能转动，固定指向天空中的某一位置。单个卫星转发器能够传播数个节目，因此指向某一轨道位置的碟状天线能够接收多达200个信道。直播卫星电视业务所接收的信号经过数字压缩。卫星直播业务的订户数量正在迅速增长，业务前景乐观。

14.6 模拟电视（Analog Television）

模拟电视是指从电视图像信号的产生、传输、处理到接收机的复原，整个过程几乎都是在模拟体制下完成的电视系统或电视设备。也就是说，电子束扫描图像并产生一个电子信号，在接收的末端，这个信号被还原为电子束，它高速撞击荧光屏并产生一个图像。

模拟电视存在易受干扰、色度畸变、亮色串扰、大面积闪烁、清晰度低和现场感弱等缺点。

互文参阅：第四章词条17.4.1模拟信号（p.108）

14.7 数字电视（Digital Television, DTV）

数字电视是从节目的采集、录制播出、传输到接收，全部采用二进制（0和1）的数字编码技术的电视系统或电视设备。

其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号；经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送；由数字电视机接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。数字电视与模拟电视相比优势在于：

●收视效果好，图像和音响效果清晰、高度保真。数字技术的高清电视和每秒钟传送30帧的传统电视不一样，它只传送关于帧与帧之间的变化的数字信息。对于高清电视系统来说，首先需要传送用来在家庭电视机上再造同样场景的必要信息，然后只需传送和接收相对于原先场景而言有所变动的信息。也就是说，只有必要的信息才会进入系统，于是噪声得到降低，效率得到提高，信道容量大大增加。

●数字电视机外形的长宽比例不再是4∶3，而是16∶9，这使它更具有电影屏幕的效果。

●抗干扰能力强。数字电视不易受外界的干扰，避免了串台、串音、噪声等影响。

●数据流量大，可选择的频道从几十套增加到几百套。

●传输效率高。利用有线电视网中的1个模拟频道可以传送8到10套标准清晰度数字电视节目。

●在数字电视中，采用了双向信息传输技术，增加了交互能力和节目的参与性，因此人们可以按照自己的需求获取各种网络服务，如视频点播、网上购物、远程教学等，使电视机成为信息家电。

互文参阅：第四章词条1.1信道容量（p.66）、词条17.4数字技术（p.108）

14.8 网络电视（IPTV）

网络电视是基于网际协议（IP）的电视广播服务。该业务将电视机（IP机顶盒+电视机）或个人计算机作为显示终端，通过宽带网络向用户提供数字广播电视、视频服务、信息服务、互动社区、互动休闲娱乐、电子商务等宽带业务。

同传统的电视相比，网络电视的特点包括：

●高度交互性。网际协议的介入对电视的线性传播有极大的改善，用户可以选择播出模式、点播、控制进度、决定剧情发展，以及同其他用户进行交流沟通等。

●提供定制服务。网络电视有很强的搜索功能，可以直接向用户提供内容索引，帮助用户以最快的速度找到自己喜欢的节目，制定适合自己的节目单。

●能够对网络电视的终端设备进行远程管理和控制。

●实现组播传输。网络电视的节目可以进行一对一、一对多和多对多的传播。组播方式使每个人都可以成为网络电视内容的提供者，他们可以把自己制作的节目放入系统当中，使自己的角色在传播者和受众之间来回切换，也使节目内容更加丰富。

●综合利用电视传播过程中人际传播和表现手段多样的特点，催生网络主持明星，使网络电视的节目具有更强的人气。

14.9 试播节目（Pilot）

美国电视网将电视连续剧的第一集放映给观众看叫做试播节目。

美国的电视网每年都会收到数百种创意，从中将选出50—75个有潜力的连续剧雏形，在对其情节纲要和主要人物的背景概况进行审查后，再进行筛选。之后要求被选中的创意制作出一个作为样本的剧本，如果这个剧本或故事能通过审查，电视网就与制片人签订试播节目的合同，将连续剧的第一集在电视台放映。如果试播节目赢得了一批可观的观众，电视网就会订购并制作后面的若干集。

互文参阅：第四章词条13.3广播网（p.87）、词条16.2样带（p.103）

14.9.1 观念测试（Concept Testing）

在观念测试中，向样本观众描述一个新系列片的创意，然后调查他们有什么反应。在观念测试中获得好评的节目创意，获得播出的机会会大一些。

14.9.2 样片测试（Pilot Testing）

样片测试是向抽样所获得的样本观众放映整个一集节目，并记录下他们的反映的过程。样片测试通常有两种形式：

●将一组观众安排在一个特殊的测试剧院中，向他们放映节目，通过“电子回应指示器”（ERI）对样本观众进行测试。“电子回应指示器”安装在座位上，有若干按钮表示对放映内容的喜爱或不喜爱的程度。观众在观看时可以随时按键，电子回应指示器将观众的反应直接输入电脑，并进行计算。

●通过有线电视系统测试样片。这是在某一社区内，让被抽取的样本观众接到电话通知，在一个没有用过的频道上收看被测试的节目，然后回答问卷调查。这种方式最贴近真实的电视收视情况。

14.10 收视率（Rating of TV Programmes）

收视率是特定电视节目的观众人数（家庭户数）与市场中有电视的总人数（家庭户数）的比率。

值得注意的是，大多数电视收视率统计的基本单位是家庭，而广播则是个人，这种差别反映在收听率、听众份额和收视率、观众份额上。

互文参阅：第四章词条13.1收听率（p.86）、词条13.2电台受众份额（p.86）、词条14.11电视节目受众份额（p.96）；第八章词条3.11.1开机率（p.278）、词条3.11.2节目受众占有率/受众份额（p.278）、词条3.11.3受众分布率（p.278）、词条3.11.4受众接触媒介兼容率（p.278）、词条3.11.5受众喜爱率（p.279）

14.10.1 毛收视率（Gross Rating Point, GRP）

毛收视率又称为总收视率、总评点，计算方法是用某一节目的播放次数乘以这个节目的平均收视率，表示节目送达的总视听众，用来评估在某一阶段中一轮广告在目标受众中的视听率，是计算媒体投放量的一个重要单位。

毛收视率=节目的平均收视率×某节目播放次数

14.10.2 调查收听/视率的方法

测量收听/视率主要有以下几种方法：日记法、人员测量仪和电话同步调查。

14.10.2.1 日记法（Diary Panel）

日记法是调查公司要求与之合作的样本家庭将每天的视听情况记录在公司提供的日记本上，然后定期寄回公司进行分析研究。

通常，日记以一个星期为周期，每天一页，纵列为什么时候开始收听/视、什么时候结束、所收看或收听的台号、收听/视的地点。

在日记本的最后，还要回答一些简单的人口统计问题，一周日记完成后，寄回调查公司，并开始下一个周期。

日记法的主要缺点是：

●受个人记忆的干扰，会出现忘记记录的情况。

●没有真实地记录，人们可能在没有收看或收听时记录，或是在一周结束后，依靠回忆填写日记。

●数据返回慢，甚至可能出现不寄回日记的情况。

14.10.2.2 人员测量仪（People Meter）

人员测量仪与电视机连接，自动记录开机的时间和频道；并且通过一个类似遥控器的袖珍键盘，记录观看者的信息。样本家庭的成员都有一个自己的号码，他们按照要求在开始和结束收看时，键入自己的号码。仪器记录下这些信息，并通过电话线传输到调查公司的中心计算机。在安装仪器时，调查公司已经对家庭成员的基本情况做了了解，因此经过计算机处理的就是具有人口统计学意义的数据了。

与日记法相比，人员测量仪的优点有：不受个人记忆的影响、数据返回及时，而且人员测量仪器不仅记录了开机的数据，还记录了观看者的信息。这种方法的主要缺点包括：

●安装和维护费用较高。

●几乎无法记录儿童的收看或收听情况。

●只能记录家庭的接收情况，而在工作场所、餐馆或学校宿舍的收看和收听情况无法记录。

因此，人员测量仪记录的收听/视率数据往往低于其他测量方法所得的数据。

14.10.2.3 电话同步调查（Telephone Coincidental）

电话同步调查法测量的是某一特定时间点上媒介受众的数量。调查与实际的收听或收视同步进行。调查公司先随机抽取样本家庭，在他们感兴趣的收听或收视时段打电话到其家中，简要地询问受试者当时正在接收的节目。

这种方法不需要受试者费力去回忆几天前的收听或收视情况；实施的费用低，经常被电台或电视台用来获取有关某一特定节目是否成功的即时反馈信息。

目前，这种方法在美国已不被使用，主要原因是有些人并不喜欢或没有耐心在电话上回答与其收视或收听习惯有关的问题。

14.11 电视节目受众份额（Share of TV Program Audience）

这是指收看特定电视节目的观众人数（家庭户数）与当时收看电视节目的总人数（家庭户数）的比率。其计算公式为：

14.12 视频点播（Video on Demand, VOD）

视频点播系统也称为交互式电视点播系统，可以按照观众预定的时间，播放他/她所希望观看的电影、体育比赛和其他视频节目，从根本上改变了用户过去被动式看电视的不足。

视频点播通常是指有线电视公司或电信公司通过数字用户回路系统（DSL）提供的免费的或付费的电视节目，尽管网站也按照视频点播模式提供了大量视频文件和电影，但是通常它们被称为“流动视频”。

互文参阅：第四章词条17.14宽带（p.114）

流动视频（Streaming Video）

流动视频是在因特网上发送电视节目的方式，采用一种“边传边播”的方法。流动视频的功效在于能让用户在其他部分还在下载的时候，就能观看视频的开头部分，即先从服务器上下载一部分视频文件，形成视频流缓冲区后播放，同时继续下载，为接下来的播放做好准备。