13 广播（Radio）

广播是电子媒介，通过无线通讯装置发送和接收声音信号。古莫利·马可尼（Guglielmo Marconi）1901年发明无线电通讯装置，吸引了大批业余爱好者。1920年11月2日，美国西屋公司（Westinghouse）在匹兹堡（Pittsburgh）成立的KDKA电台是世界上第一家正式电台。

20世纪的30、40年代是广播的黄金时代，由于技术和节目的大量革新，广播成为最流行的娱乐媒介。

广播新闻也在这个时候成熟了。广播使新闻个人化：与报纸不同，在报纸上标有作者姓名的那一行可能是识别一位记者的唯一依据，而广播新闻的评论员与记者却可以向听众展示自己的姓名、声音、独特的陈述风格以及个性。

广播帮助不同种类的音乐流行。广播对通俗文化作出了自己的贡献。虽然早期节目重新利用了许多歌舞杂耍的表演，但这一媒介所独创的节目类型很快就出现了，其中一个就是肥皂剧。

广播改变了美国人打发他们空闲时间的方法。广播成为娱乐信息与新闻的最主要来源。

广播的优势特征包括：

●广播的影响面广、渗透性强。广播的出现，第一次使受众在接触媒体的时候可以不受文化程度的限制，对听众有较强的接近性。广播的影响面不受时间的限制，同时不受空间、听众阶层等因素的限制，真正可以做到无时不在，无处不在。因此，广播遍及全世界。

●广播的时效性强。广播利用电波传送信息，其传递速度是其他任何载体无可比拟的。广播传出的声音与听众听到的声音几乎是同步的。与报纸相比，广播的制作、传输、接收简单且环节少，因此，广播的时效性和传播速度可以说是各媒介之首。

●广播是听觉媒介。除了人的有声语言之外，广播中还运用大量的音响。这种音响现场感强，有立体感、空间感、情境性，能立即将听众带到音响现场，感染力强。音乐也是广播广泛使用的素材。

●广播是可移动的、便携的，几乎可以在任何地方收听。

●广播是补充物，大部分人收听广播时都在做其他事情。广播很少是我们关注的主要焦点，它为我们的活动提供了一种声音背景。

●广播是细分受众的，与杂志类似，广播电台会选择小的、细分的听众群模式，而该听众群对广告客户有吸引力。

广播的缺点：

●广播的保存性弱，因为其传播手段是声音，声音的特点是转瞬即逝。由于这一特点，听众对广播的内容往往难以留下深刻的印象，特别是那些抽象、艰深、内在逻辑关系复杂的事实以及一些理论和技术性强的内容。

●广播是线性媒体，选择性弱。广播是按时间顺序进行传播的，因此听众必须沿时间这条“线”的顺序收听，无法在同一时间自由灵活地选择节目或内容。

●无线电广播单纯提供听觉形象，给受众留下的印象不如视听兼备的电视深刻。

13.1 收听率（Rating of Radio Programmes）

收听率是特定电台的听众与市场中总人数的比率。

互文参阅：第八章词条3.11.1开机率（p.278）、词条3.11.2节目受众占有率/受众份额（p.278）、词条3.11.3受众分布率（p.278）、词条3.11.4受众接触媒介兼容率（p.278）、词条3.11.5受众喜爱率（p.279）

13.2 电台受众份额（Share of the Radio Audience）

电台受众份额指特定电台的听众与市场中广播听众的总人数的比率。受众份额把市场中所有电台的听众划分开来，把它们合计起来时，份额应该是100%。

收听率和受众份额是确定电台对广告客户收费比率的基础。

13.3 广播网（Network）

广播网，又称连锁广播，由广播电台联合组成。

建立广播网的目的主要有三个：

●一是基于广播业者自身的经济原因。每个电台不再花钱制作自己的节目，而是所有的电台共同分担一个节目的费用，并且将同一个节目在所有的电台播放，以缩小制作节目的开支。

●二是听众因素。那些远离大城市的偏僻地区，可以通过广播网接收高质量的节目，而不必受当地广播人才匮乏这一状况的制约。

●三是广播网也对广告客户有更强的吸引力。因为由电台连接起来的广播网为广告客户提供了在更广阔的地理领域接触更多听众的可能。

广播网改变了美国社会。它刺激了全国的广告业；将原来局限于城市的娱乐节目扩散到农村，刺激了美国大众文化的形成；也改变了美国的政治，使政治竞选真正成为全国性的活动，例如富兰克林·D．罗斯福（Franklin D.Roosevelt）就将“炉边谈话”作为战胜政敌的一项法宝。

13.4 调幅广播（AM Radio）

调幅广播采用幅度调制技术，即话筒处接受的音量越大则电台发射的能量也越大。无线电波在传播过程中有各种各样的干扰信号与有用波混杂在一起，这种干扰主要是以影响幅度的形式出现的，于是调幅收音机里就会出现许多杂音。

13.5 调频广播（FM Radio）

调频是调制载波的频率。调频收音机设有限幅器，可以把干扰引起的幅度变化消去而对频率没有影响，而且调频广播可以比调幅广播产生更为宽广的声音频率范围，因而调频广播能用更高的保真度传播音乐和声音，并且不受静电干扰。

对频率调制而言，话筒处接受的音量越大，对应发射信号的频率越高。调频广播工作于甚高频段。频段越高，其所拥有的频率带宽也越大，因而可以容纳更多的电台。同时，波长越短的无线电波的传播也越接近于光波直线传播的特性，不易干扰其他地方的电台，从而提高了广播质量。

13.6 数字广播（Digital Audio Broadcasting, DAB）

数字广播又称数字音频广播，是利用数字信号的形式传送声音。与传统的模拟广播相比：

●数字广播抗干扰性能好，适合于移动、固定或便携式接收，可实现多媒体接收，声音质量可达CD水平。

●数字广播既可以用来传送声音广播节目，又可以传送数据业务、静止或活动的图像等。

●数字广播的传输系统需要的发射功率小、可加密、抗干扰性强、允许同步运行，有利于节约频率、降低电磁污染、改善环境。

因此，数字音频广播成为继传统的调幅、调频广播之后的第三代广播，代表了21世纪广播的未来。

互文参阅：第四章词条16.10 CD（p.105）、词条17.4数字技术（p.108）、词条17.5因特网（p.109）

13.6.1 卫星广播（Satellite Radio）

卫星广播是由电台通过卫星地面站将无线电信号从地面站发送到赤道上空的地球同步卫星，再由它转发到地球上的无线电接收机。在这个过程中，信号覆盖的面积比普通无线电天线信号的覆盖面积要大很多，而且方向性不强、辐射功率大，因此在世界任何地区，如山区、公海、森林，听众都可以使用与普通收音机相仿的接收机清晰地收听节目，而无需大型抛物形天线。

卫星广播用数字方式传送节目，音质可以达到CD级，受自然条件的负面影响很小。因此，卫星广播将开车的听众锁定为重要的收听目标。但是，卫星广播也面临着两个主要的挑战：适当的卫星必须发射到正确的轨道上；另外，人们还不习惯为广播节目付费。

13.6.2 因特网专用电台（Internet-only Stations）

因特网专用电台是通过网络服务器将广播节目送到因特网上，而后听众可以通过网络浏览器收听上网的任何一家电台，这样可以克服调幅和调频广播的发射范围的限制，收听全球范围内的电台。

网络广播是用数字方式传送节目，声音质量主要取决于网络的传输速度。它的重要目标听众是在工作中收听广播的人。网络广播公司提供多种专门音乐类型，也提供聊天室、电子商务以及原创内容，而广告比较少。

卫星广播与因特网专用电台的兴趣都是吸引那些对传统广播不满的听众。