讲给谁听：3个播客听众的故事

有了小七这位学员，让我觉得使命感倍增。播客是一个崭新的自媒体，2020年进入人们的视野，到了2022年，播客才刚刚打开了一些局面。

我不认为，播客会继续以小众的形象存在于人们的内心，它应该会像抖音、小红书等一样，在崛起之前，先在小众群体中迅速积蓄力量。而播客，目前就处于积蓄力量的阶段。

是谁在听播客？大家都因为什么而听？都在听什么呢？

关于播客，我能问出很多个“为什么”。我把这些“为什么”说给了3位播客听众，接下来让这3位播客听众来聊一下，他们对播客的感受吧。

第一个故事：文字工作者的赚钱思维

在我准备采访播客听众时，第一位播客听众主动找到了我，她是一名文字编辑，名叫Free。

“蒋老师，您在找播客听众吗？我就是现成的！”

当我梳理出几个想问的问题后，Free就开始滔滔不绝地讲述自己和播客的奇妙缘分。

“我从2018年开始在喜马拉雅^[1]听音频，去年开始听小宇宙^[2]的播客节目，比如纵横四海、满地找钱、搞钱女孩、半拿铁等，都是我喜欢的播客，这些播客的内容涉及读书、商业、赚钱这几个方面。”

“你为什么喜欢听播客呢？”我问道。

“其实我听播客，主要有两个原因，第一个是能获取自己感兴趣的知识和新鲜信息，由于本职工作的原因，我也希望从中发掘出有潜力的作者；第二个是娱乐，偶尔听听小说、比较轻松的娱乐类内容，给生活增加点乐趣。”

“你常听的几个播客主播，我也刚好挺喜欢的，后面我也会邀请一些播客主播来分享一下做播客的心路历程。”之后，我便真的采访了几位小有成就的播客主播，这些访谈嘉宾将会在下面某些章节出现。

“Free，我想知道，你平时怎么选择播客节目呢？”

她略加思索，然后回道：“感兴趣的话题是我选择播客节目的最重要因素，通常是某个话题引发了我的共鸣，让我开始收听某个播客节目。

“比如，有一个讲底层自信的播客节目，就让我持续收听了好几期。而‘满地找钱’有一期讲年轻人如何省钱的节目，也让我开始听这个播客。

“当然，有时我也会被有趣的文案吸引。有一次我看到‘跳进兔子洞’的文案，感觉超级有趣，好奇心驱使我点开了那个播客节目，听完了那一期。

“当然，有时我因为有趣的文案点开播客节目，但并不一定会持续收听，驱使我持续收听的播客节目，一定是内容真的能打动我的播客节目。比如我在收听商业类、赚钱类播客节目的时候，我希望主播能透彻介绍自己的赚钱办法，让我感觉的确有所启发，有助于培养我个人的商业思维。我也喜欢那些超过我预期的播客节目。”

与Free的访谈，让我看到了文字工作者跳脱的另一面，而下一位听众，则展示给我一个颇为冷静的听众形象。

第二个故事：斜杠青年的理性思考

第二位听众，是我的一位学员，也是一名兼职主播。

她叫王冠群，在有声行业已有丰富的后期制作经验，当她告诉我，她也是一名忠实的播客听众时，我立刻开始了与她的这次远程通话访谈。

“蒋老师，您好，我从去年年底开始收听播客，我来详细介绍一下我作为听众的一些感受。”

于是我开启了“听众模式”，感受来自另一位主播的“追播感言”。

她是去年年底才开始收听播客的，收听的原因和前面的Free很像，也是看到了自己感兴趣的话题。她感兴趣的是财经和新闻资讯类话题。

作为一名兼职主播，娱乐类节目是她平时的工作方向，不过她的收听偏好却更加理性。她感兴趣的话题，主要集中在财经、新闻资讯等和大家息息相关的民生类话题上。而喜马拉雅的一些专业化垂直资讯播客，正是她的心头好。

她希望通过这些专业化的资讯和政策解读，拓宽自己的知识面，而一些经济动态，她则觉得和自己的未来发展息息相关。

目前，她正在收听财经类播客，已经收听了超过3个月，播客的主播是经济领域的专家，对经济信息的把控比较精准，能学到很多知识。不过这档播客栏目，每一期的时长只有5分钟，时间有限，内容讲解得不够深入，感觉不太解渴。

“你觉得这类播客，播多长时间会更合理一些呢？”我问她。

“我觉得十几分钟，甚至二十几分钟都行呀，只要能把内容说得透彻一些就会好很多。”果然是理性的观点！

第三个故事：特立独行的小七

当我和上面两位播客听众聊完后，我突然又想起小七。于是我打电话给小七。

“小七，你平时也听播客吧？”

她听到我聊到关于播客的话题，立刻来了精神：“当然听了，蒋老师，我和您说说我听播客的经历。”

好吧，一个现成的播客听众，就这样被我聊出来了。

小七听播客，也有好几个月了，因此才萌生了要和我学习做播客的想法。

小七听播客，喜欢听故事类的播客，标题和内容简介，是她选择播客的重要因素。封面图有时也会让她有点击收听的欲望。

小七的收听习惯，也和上面两位听众有些差别。Free和王冠群习惯在中午和晚上收听播客，而小七的通勤时间规律，因此她除了中午和晚上，还会在早晚通勤路上收听播客。

“小七，在通勤路上收听播客，不会觉得受到干扰吗？”

“怎么会呢？刚好有个东西可以让我忽略周围的声音。”这个理由倒是蛮充分的。

我突然又想起一个问题：“对了，小七，主播的声音，是你选择播客的重要因素吗？”

她想了一会儿，回答我：“对于主播的声音，我觉得感染力更重要，声音是否好听，我真的不太在意。”

听众访谈总结

我一共采访了十几位播客听众，得到了不同的听众感受，不过当我整理了大家的听众感受后，也发现了很多共性。下面是我从听众感受中归纳出的共性特征。

1.播客领域，目前女性听众偏多，我猜测，这可能和播客的发展阶段有关。目前的播客，女主播占大多数，因此与女性相关的播客话题更多一些，女性听众也更容易对话题产生共鸣和认同感。

2.从赛道来看，比如经济解读、新闻解读、理财、干货分享和故事等主流赛道，都有忠实听众，而大家会因单期话题、封面、标题和内容简介等因素而决定是否收听。

3.虽然大家可能被标题和内容简介等文案吸引来收听播客，但是内容是否有价值，则是听众们决定订阅和持续收听播客的核心因素。

4.在单集时长上，听众相对比较宽容，不过，听众都希望主播能够把一个话题讲得比较透彻，“解渴”是我从他们口中常听到的一个词。

5.在收听时段上，中午和晚上的闲暇时光是大家最常收听播客的时段，早晚的通勤时间，也是很多听众偏好的收听时段，在乘坐公交地铁期间，收听一期自己喜欢的播客节目，是绝好的打发通勤时间的选择。

听众的偏好，往往是主播需要重视的。其实上面几点共性特征，蕴含了有效的播客运营法则。我觉得可以正式开始这场“精彩播客实践之旅”了。

接下来，让我们放下复杂的想法，首先成为一位听众，来看看这个行业吧。