注意力经济

要了解当今媒体，我们还必须了解当代的文化和技术。过去10年来媒体发生的变化直接关系到这两个领域的变迁，世界变了，人们吸引媒体的方式也变了。

毫无疑问，目前，脸书（Facebook）、照片墙（Instagram）、奈飞（Netflix）是最成功的几家媒体企业之一。这几家公司之所以价值不菲，是因为公司所能拥有的最有价值的资产就是关注。这三家企业得到了广泛的关注。关注反过来也推动免费曝光，从而带来大量的广告和丰厚的收入。因此，关注可以直接转化为收益。

利用注意力经济取得成功的典型人物是金·卡戴珊。不管你是喜欢她还是讨厌她，她都是吸引眼球的高手，这毫无疑问。这种关注使她财源滚滚，从视频游戏、化妆品到健身器材，她真可谓点石成金。她吸引了媒体和公众的广泛关注，占领了市场。

还有一件非常重要的事需要了解，因为关注能带来价值，因此越来越多的人绞尽脑汁想要博得消费者的关注。从前，广告多多少少局限于几家主流电视网络和地方报纸。现在，广告具有超强的针对性，而且无处不在。我们被噪音包围了——成千上万条推文，收件箱里几十条信息，不计其数的YouTube频道，真是不胜枚举，而且它们还以几何级数增长。太多的媒介让受众眼花缭乱，有的企业想通过它们的全方位出击博得受众的广泛关注，但结果却使受众更容易将企业信息拒之门外。然而，这并不是说你不可能博得受众的关注，而是警示你要以正确的方法来博得受众的关注。

为满足注意力经济而出现的媒体爆炸式增长，也意味着比以往任何时候都有更多的机会。以前出现过瓶颈效应，因为只有为数不多的几家主流媒体能决定应该报道哪些内容。现在，只要你愿意投入工作，就能找到更多的宣传内容。

从公关的角度来看，关注可以转化为访客和流量。关注在你打造品牌的过程中能发挥很大的作用，通过打造品牌，你可以与客户建立信任，吸引回头客。这些将带给企业更多的利益、更高的市场份额，你可以看到这一切是多么具有循环性。

正因为如此，媒体对你的企业至关重要，可以帮你吸引眼球，这是无价的。