1.3 短视频与直播的融合运营

短视频与直播各有特点，但也各有不足。直播比短视频拥有更强的互动性和社交性，在商品展示、使用效果展示及与用户互动方面极具优势，可以让用户更直观地了解商品，从而促成直播活动的商业变现。而短视频虽然在商业变现上不太容易，但在流量运营方面拥有直播难以比拟的优势。短视频可以用丰富、有趣且传播速度快的内容为直播间引流，塑造主播人设，增强用户对主播、对直播间的印象和好感，让用户成为主播、直播间的粉丝等等。简而言之，短视频可以弥补直播在内容单一、不易“圈粉”等方面的不足，而直播可以弥补短视频在流量变现方面的不足。短视频适合打造品牌、打造影响力，直播则可以用于品牌变现、影响力变现。两者融合运营，正好可以构建一个品牌打造与品牌营销的闭环。

短视频与直播的融合运营主要体现在以下3个方面。