任务二 选择直播电商平台

任务描述

一家线下实体服装店想通过直播推广并销售商品，但面对市场上大量的直播电商平台，一时间难以抉择。该线下实体服装店就此事咨询了特讯运营。老李借此机会，让小艾搜集相关资料，并给出参考意见。

任务实施

活动一 了解常见的直播电商平台

小艾心中不解，问老李为什么不直接根据流量大小选择直播电商平台。老李认为个人或商家在选择直播电商平台时，并不能单纯以流量作为依据，而是要结合自身的实际情况，选择匹配自身条件和资源的平台。对此，老李建议小艾首先了解直播电商平台的类型，然后通过对比得出结论。

第一步 了解直播电商平台的类型

根据老李的提示，小艾搜集了目前常见的直播电商平台的相关资料，并将其分为传统电商类平台、娱乐内容类平台和社交类平台，如图1-5所示。

第二步 选择直播电商平台

小艾认为，不同直播电商平台输入和输出的内容特点不同，个人或商家可以从平台特征、直播类型、商品特征、用户特征等方面进行综合考量，根据自身条件和资源在跨类型或同类型平台中做出选择。于是，她以表格的形式对比了各类型直播电商平台的特点，如表1-4所示。

活动二 开通直播电商平台基础功能

为配合公司直播电商业务的开展，老李让小艾选择一个直播电商平台并开通直播基础功能，这样一方面可以熟悉直播电商的运营流程，另一方面可以辅助公司开展直播。小艾根据公司的条件和资源，决定将抖音作为主要运营平台，并开通了直播基础功能。

第一步 注册抖音账号

在手机上下载并安装抖音App后，便可通过抖音App快速完成账号注册，具体操作如下。

步骤 01 在手机桌面上点击“抖音”图标，如图1-6所示。

步骤 02 打开抖音App，点击界面右下角的“我”按钮，如图1-7所示。

步骤 03 在打开的界面中输入手机号码，选中“已阅读并同意用户协议……”单选项，点击“验证并登录”按钮，如图1-8所示。

步骤 04 在打开的界面中，输入手机接收到的验证码，点击“登录”按钮，如图1-9所示，完成账号注册。

第二步 开通直播功能

抖音账号注册成功后，主播还要进行实名认证，才可以开通直播功能，进行直播，具体操作如下。

步骤 01 打开抖音App，点击“我”按钮，然后点击右上角的按钮，打开侧边栏，点击“设置”选项，如图1-10所示。

步骤 02 打开“设置”界面，点击“账号与安全”选项，如图1-11所示。

步骤 03 打开“账号与安全”界面，点击“实名认证”选项，如图1-12所示。

步骤 04 打开“实名认证”界面，输入真实姓名和身份证号，选中“已阅读并同意……”单选项，点击“同意协议并认证”按钮，如图1-13所示。

步骤 05 在抖音App主界面点击“拍摄”按钮，如图1-14所示。

步骤 06 在打开的界面下方点击“开直播”选项，如图1-15所示。

步骤 07 在打开的界面中，点击“开始视频直播”按钮，稍后即可进入直播间开始直播，如图1-16所示。

第三步 开通直播带货权限

主播为抖音账号进行了实名认证，开通了直播功能，便可以进行日常直播，如通过才艺展示吸引用户关注，积累粉丝。如果要利用抖音直播销售商品，还需要开通直播带货权限，具体操作如下。

步骤 01 打开抖音App，点击“我”按钮，然后点击右上角的按钮，在打开的侧边栏中点击“创作者服务中心”选项，如图1-17所示。

步骤 02 进入创作者服务中心，点击“全部分类”按钮，如图1-18所示。

步骤 03 打开“功能列表”界面，点击“商品橱窗”按钮，如图1-19所示。

步骤 04 打开“成为带货达人”界面，如图1-20所示，点击“带货权限申请”按钮。

步骤 05 打开“带货权限申请”界面，如图1-21所示，查看申请要求，在满足申请要求、缴纳保证金且同意协议后，点击“立即申请”按钮。

步骤 06 系统审核通过后，即可成功开通直播带货权限。此时，抖音个人主页将显示“商品橱窗”按钮，如图1-22所示。点击该按钮，打开“商品橱窗”界面，如图1-23所示，在其中可以添加商品，进行橱窗管理，或根据需要开通抖音小店等。