第2讲　万里长征第一步，选题如何找角度

从长江的入海口——上海崇明岛逆流而上，蜿蜒6 387公里之后，就是著名的“世界屋脊”——青藏高原的唐古拉山脉各拉丹冬峰西南侧。长江——这条世界第三大河，即发源于此。同样，内容的传播过程，无论最终引起了多么澎湃的反响、获得了多少个10万+，都要回溯到选题。

《孙子兵法·谋攻篇》也有这样著名的论断：“故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”其大意是说用兵的上策是以战略胜敌，其次是通过外交手段使敌人屈服，再次是使用武力战胜敌人，最下策才是攻城。这分别对应一个内容创作的四个环节：选题—采访—写作（剪辑）—标题（封面图）。而选题是其中的“上兵”，其重要性不言而喻。