2.2.1　塑造自媒体IP形象

“互联网+”时代，各种新媒体平台将内容创业带入高潮，再加上移动社交平台的发展，为新媒体运用带来了全新的粉丝经济模式，一个个拥有大量粉丝的人物IP由此诞生，成为新时代的商业趋势。

1　去中心化的粉丝经济

各种互联网新媒体平台和短视频平台的出现，聚集了一大批成功的内容创业者，也成功地捆住了大量的粉丝。同时，移动互联网的出现也使信息模式发生了翻天覆地的变化，如图2-6所示。

◆图2-6　“去中心化”的信息时代已经到来

面对去中心化潮流，传统行业正在被互联网颠覆，并由此产生了O2O、互联网金融以及移动电商等诸多新模式。同时这也给普通人带来了更多的创业机会，他们通过网络成为各行各业的红人，也就是现在的“网红”。这些“网红”有一个共同的特点，那就是拥有强大的粉丝群，这也使得粉丝经济成为新时代的“金矿”。

在移动互联网时代，信息的传播速度急速增长，信息的碎片化特征也越来越明显，这些都对粉丝经济模式的形成有一定的推动作用，同时也对互联网中的创业者和企业产生了深远的影响。

2　催生新商业模式——“抖商”

在粉丝经济模式下，人们的购物决策和路径都在发生变化，如图2-7所示。

◆图2-7　消费者的购物决策和路径都在发生变化

随着电子商务模式的发展，淘宝店铺的开店成本和运营成本的增加，以及市场竞争的逐步激烈，导致互联网创业者急于找到一个新的突破点。同时，他们在抖音、快手、微视等短视频平台上看到了新的希望，这样就产生了一个新的商业模式——“抖商”。同时，模式先进的“抖商”加上内容丰富的自媒体，使得“去中心化”成为粉丝经济的焦点，同时让塑造自媒体IP形象变得更加容易。

同理，借助社交网络传播就是粉丝经济最常用的营销手段之一，同时也是“去中心化商业”的具体表现。而创业者或企业在社交网络中的粉丝，很有可能就是潜在的消费者，甚至可能会成为最忠诚的消费者。

3　通过自媒体打造个人IP

从另一个方面来看，在移动互联网到来之前，大家认识、喜欢的明星永远都是那么几个人，而且通常只有一线明星才会拥有大量粉丝。然而，现在的明星已经变得更加多元化、“草根”化了，粉丝们也许看上的是他们的“高颜值”，也许欣赏的是他们的多才多艺，抑或是简单地喜欢他们展示的生活的方方面面。

举个很简单的例子，如今抖音上有很多网络红人开通商品橱窗来实现电商卖货，这些网络红人基本上都是外形漂亮的模特，她们长期在短视频平台、直播平台和社交平台上为店铺引流，吸引粉丝产生更多消费。

总之，在去中心化的粉丝经济下，也许你只是一个默默无闻的基层创业者，但只要拥有大量的粉丝，那么你就拥有了强大的号召力，就有可能成为自媒体IP，而且你的号召力就存在一定的商业价值和变现能力。