2.2 软文和软文营销的区别

把这两个概念做对比是为了警示开展软文营销的中小微企业，要正确地理解软文营销，不要因为写一篇软文达不到效果而对软文抱有偏见。下面把软文和软文营销的概念做一下对比。

首先，二者的行为方式不同。软文大多是单篇的文章策划和撰写，软文营销是一个系统的营销方式。笔者认为软文可以简单地理解为“有行动目标的文字以及文字和图片的组合”。而软文营销则是对企业内外资源进行整合，针对营销的目标进行内容策划和撰写，并有策略地进行传播。

其次，操作难易程度不一样。软文大家都可以尝试去写，而软文营销不仅需要内容方面的策划和撰写，更需要研究传播策略。

再次，影响力不同。虽然单篇软文也有出现过惊艳的情况，但是与持续发力的软文营销相比，在深度和广度方面远远不如软文营销的影响力。软文营销是一个系统的营销过程，其动态、连续、闭环的特征是单篇软文所不能达到的效果。

最后，认识程度不同。大多数人都会把软文营销误解成软文，正是这个原因，很多企业做过软文，效果不佳而中途放弃。

可喜的是，近年来随着网络营销、电子商务、移动电商的火热，越来越多的企业开始意识到软文营销对企业的重要性，开始尝试开展软文营销为电商引流量，为产品打造品牌。

然而可惜的是，很多企业以为软文营销就是简单地发布几篇文章，或者是随便写几篇植入一些关键词的文章，在网络上用免费的贴吧、论坛、博客、微博等一通乱发，结果没有收到一丁点儿的效果，浪费了时间和精力不算，更为严重的是开始对软文营销全盘否定。

一篇精心策划的软文，内容再好，也需要通过系统的传播策略传播出去，才能对企业营销起到四两拨千斤的效果。一篇优秀的软文是软文营销的前端，软文营销则是将软文放到一个更好更适合其发挥效应的平台上，二者相辅相成。

笔者认为软文和软文营销，可以说是“CP”搭档，或者说软文营销包含了软文本身。