2.2.4 跨境电子商务发展机理

机理意为原理，指事物发生的根本原因与道理，最早出现在化学动力学中，指从原子的结合关系中来描绘化学过程。系统的视角则认为，机理由两部分构成，一是构成一个系统的各要素的内在工作方式，二是诸要素之间相互作用的运行规则与原理。从系统的角度出发，发展机理研究就是通过对一个系统内部要素发展原因以及要素间相互作用的分析，找出该系统发展变化规律的一种科学研究方法。

机理研究不等同于机制设计，机制设计侧重于诸要素间相互联系、相互作用的方式，而机理研究主要分析系统内部诸要素间相互作用的规则。机理研究也不是归纳与演绎，归纳演绎法是认识事物的两种思维方式，和机理研究一样能够找到事物的客观发展规律，但并不能像机理研究那样探究事物发展的内部运行规则。

在互联网环境下，电子商务市场与国际贸易市场相融合，衍生出了跨境电子商务市场，跨境电子商务市场的主要构成要素应该包括三个：企业、政府以及消费者。从企业角度出发作为研究切入点时，三者中的企业是跨境电子商务市场形成与发展的主要要素，因为，企业自身的发展决策是企业开展跨境电子商务的内在原因。因此，也可以说，企业与企业间的相互联系以及作用是跨境电子商务市场形成与发展的内部动因，而政府、消费者与企业之间的相互联系以及作用只是跨境电子商务市场发展的外部推动力。不过，在现实的商业系统中，市场并非完全自由，因此，政府、消费者与企业之间的相互作用对于跨境电子商务市场的发展也十分重要。本研究的研究目标在于疏理跨境电子商务发展机理，因此，重点探究了事物发展的内部动因，即企业自身决策、企业与企业间的相互作用。在跨境电子商务市场发展的外部推动力方面，暂时只研究了政府与企业间的相互联系以及作用。

企业自身的发展决策是企业开展跨境电子商务的决定性因素，促使了跨境电子商务市场的形成。基于新技术扩散效应，企业开展跨境电子商务受到各种因素的影响，在这些影响因素的共同作用下，企业选择进入跨境电子商务市场，进而推动了跨境电子商务市场的出现与形成。

企业与企业之间的相互作用是促使跨境电子商务市场发展的内部动因。互联网环境下，企业与企业间基于网络效应产生相互联系，成为市场中的合作伙伴或者竞争对手。但不论是合作伙伴，还是竞争对手，企业都会在“羊群效应”下受到其他企业做出的市场决策的影响，进而选择自己在市场中的发展方向。正是企业与企业间的相互作用带动了跨境电子商务市场的整体发展与演化。

此外，跨境电子商务市场的发展离不开政府的监管与支持。政府监管与支持政策对新兴行业很重要，不但具有规范市场的重要作用，而且还担负着引导市场从成长期到繁荣期的重要职能，因此，政府的监管与支持政策是跨境电子商务市场发展的重要推动力。政府监管与支持政策作用于企业，可以提高企业跨境电子商务市场渗透率，推动跨境电子商务市场的进一步发展。

企业受到新技术扩散效应、网络效应、羊群效应、激励机制等的作用，在商业系统中表现出跨境电子商务市场的形成与发展，如图2-5所示。企业一方面负责提供产品与服务给消费者，另一方面受到政府相关部门的监管与激励，最终形成了跨境电子商务市场诚信的交易环境，促进了健康快速的发展。

图2-5 互联网环境下跨境电子商务市场发展机理