7 出版商（Publisher）

出版商是印刷媒介产业中，根据大众的需求，负责创造、发行内容的个人或组织。出版商的工作包括策划、购买、生产、营销内容，并且将其印刷出来，主要以报纸、杂志和书籍的形式出现，然后分发到各种销售渠道。

随着传媒业的发展，出版商所创造和发行的作品不局限于印刷制品，还包括音乐作品（如唱片、CD）、软件和其他一切与信息有关的产品。因此，今天的出版商随着信息技术、数字技术的发展以及因特网的普及，其工作已经扩展到电子系统，包括出版电子版的图书、期刊和报纸，也包括出版网络页面、博客等。

按需印刷（Printing on Demand）

按需印刷是对存在于数字数据库中的图书或其他媒体产品（CD、DVD）一次一本（份）地印刷。

传统出版商的每一个订单都要印刷上千份，以降低每本图书（每份产品）的成本，因此通常只有具有一定规模的出版商才能担负得起所有的印刷费用和前期的仓库存储支出。按需印刷不同于大众市场出版，由作者提供图书的电子版本，只有当用户购买时，才按照购买量印刷这本图书。印刷机可以从数字文档中读取资料制成打印稿，然后由出版商将它做成印刷的版本。

互文参阅：第四章词条17.4数字技术（p.108）