有料，才好耍酷

“没料，不要耍酷”，这话是若干年前健力宝公司出的一句广告词，昔日的运动饮料大王那时已经夕阳西下，正欲东山再起之时打出了这样一句让笔者久久难以忘怀的广告词。记得为配合这句话外音，电视画面上一帮酷男孩神情泰然自若，一边随心所欲地跳着街舞，一边不屑一顾地藐视着周围一切，给人留下一种舍我其谁的视觉冲击。

就广告词给人的初步印象而言，还不错，能产生新奇的效果。否则，我早就忘记了。词中用到的“料”与“酷”这两个字，这些年来一直很流行，不免让人产生联想，也顺便对两者的关系有了一番如下的思考。

料，一般被理解成肚子里有货，或者说，有内涵；酷，一般指外表冷酷，但也可以视为一种独立、自我的个性，甚至带着一些反叛精神。这样的酷，在笔者看来，不是一件多么不好的事，即使是外表的酷，也让人感觉新鲜、活泼，不老套，不死板；如果是精神上的酷，那更是值得褒奖，独立、自主、不人云亦云，这样的酷是很需要的，尤其是在中国。总之，酷是在释放或张扬一下自我，没有什么不好。

笔者甚至主张，有内涵的人，耍点儿酷，只要不过分，会让人感觉风趣、亲切。一点儿也不会耍酷，让人感觉缺乏个性，缺少自信，少了一些生活的情趣。

台湾作家李敖，就是一个既有料，又会耍酷的人。他的酷可以从头耍到脚，从监狱耍到议会。外表的酷，只是生活中的调味品，真酷的是他那独立之人格，自由之精神，内心的强大与丰厚。支持其真酷的是这人的真材实料，对古今中外的文学、历史、政治都有自己的见解，并有大量的作品影响着社会。

说“没料，不要耍酷”，这也太狠了。人家没料，耍耍酷还不行？又不影响什么，也太不宽容了。故，健力宝的这句广告词容易引起一些知道自己没料，想用耍酷来掩饰自己的年青人产生一种反感情绪。也就是说，这句广告词有初步的听觉与视觉效果，但一细想，让人感觉心里不那么爽。运动饮料，不爽，还销个啥？

道理上说，光在形式上耍酷，层次有点儿浅。有料，不会耍酷，有点儿没趣。有料，又会耍酷，那才更加地有味。于是，问题的关键便演变成，到底有没有料，如何才能有料。

料是内涵。它可以是思维能力或思维产品，如一句广告创意，也可以是做事能力或制造有形产品的能力，如电器修理。不谈后者，只谈前者。为什么一个人会有比较强的思维能力，做出比较好的思维产品出来？

虽然我们每个人每天会生产出无限多个想法，这些想法看似是突然从大脑中冒出来的，其实，大多不然，它们是根据我们眼前接受到的信息，或很久以前接受但深藏在大脑深处的信息作为原料，经过大脑的唤醒、激发、筛选、组合、推断、加工得到的，经过了一个思维的生产过程。

如同企业生产出有形的物质产品需要原料一样，个人生产出无形的精神产品也需要原料。企业所需的原料或来自自产，或来自外购，同样，个人思维所需要的原料也来自自产或外部采购，自产即从自己的头脑中思考得出，外购即从他人的思维成果中借鉴得到。

不管是自产，还是外购，原料品质会直接影响产品的品质，大脑的加工能力当然也很重要，但料不好，加工能力再强，出来的产品也好不到哪里去，有可能还是一些包装华丽的赝品，像达芬奇家具公司假冒出来的高价家具。

料好，产品才可能好。有形产品如此，思维产品也是如此。

敢于用真金白银打造出来的饰品，当然就比那些镀金镀银的产品更好；逻辑清楚、经得起推敲和检验的认知，当然就比那些瞎猜、胡扯、逻辑混乱、只是徒有其表的说谈强得多。

不考虑纯粹的精神思维活动，即那类不关注行为效果，只要有精神创造或精神愉悦就OK的一类思维产出。这类思维产品数量毕竟有限，大量的思维产品还是要考虑实用性的。那么，检验一个人的思维原料好坏，思维品质高低，就得看其行为决策效果是好是坏了。

比如在投资理财方面，是不是具有良好的思维原料，其思维品质如何，要看他做出的投资决策有多么正确，其投资业绩如何。如果只是短期业绩好，那不能推出其思维品质就一定高的结论，因为这可能是运气使然。如果思维原料及思维产出品质高，其长期投资业绩不应该差到哪里去，成不成得了亿万富翁，那不能保证，但成为一名长期的赢家应该不是问题。

这一评判标准显然是实用主义的观点：一个人说自己思维好，但做得不好，那不能证明他的思维真的就好，特别是其行动的长期效果不好时，就更不能证明他的思维能力是优的，是强的。

由此，便可得出思维原料—思维产品—行动结果这样一条因果链。

这样一条因果链可以用来解释一些大投资家的业绩，比如美国的巴菲特、芒格，中国香港的李嘉诚。这些人能取得长期的超越常人的业绩，会做决策是直接的，其后是会思维，再其后是有好的思维原料。没有高品质的思维原料，哪有高品质的思维产品。要想有料，先得有好的原料。

除了可以用来解释个人差异之外，这一因果链还可以解释国家层面的差异。