1.1 类型1 知识类爆款内容电商

如今，内容电商正在走向各行各业，对各种传统行业造成了不小的冲击。接下来，笔者将挑选出几个经典并且成功的知识类爆款内容电商案例，来给大家讲解一下。通过这些案例讲解，可以让广大新媒体内容运营者对号入座，找到适合自己的内容电商之路，探析打造爆款的独家秘籍。

1.1.1 喜马拉雅FM“123知识狂欢节”

在2016年12月3日，移动APP“喜马拉雅FM”在其平台上举办了第一届“123知识狂欢节”。喜马拉雅FM举办的此次活动，取得了非常不错的效果，实现了日入5000多万元的好成绩，如图1-1所示。

不得不说，此次喜马拉雅FM平台开展的“123知识狂欢节”，对该平台来说是一次成功的知识经济活动。

喜马拉雅FM此次举办的“123知识狂欢节”，请来了非常多的大咖嘉宾，如著名的主持人马东及奇葩天团、时间管理大师叶武斌、吴晓波、龚琳娜、梁冬、孙宇晨、徐洁等人。

此次喜马拉雅FM举办的“123知识狂欢节”，设置了相应的分类榜，分别是个人成长、商业智慧、人文新知、外语尖货、音乐学堂、生活秘籍、情感心理、亲子宝典、相声评书、有声书。这些分类榜，每个榜类的狂欢节成交金额都非常不错，其中以马东及其携手的奇葩天团打造的《好好说话》节目获得的总成交额最高，共555万元，居个人成长分类榜榜首，同时也是此次狂欢节畅销总榜的榜首。

而除个人成长榜之外的几个榜，它们的榜首及成交金额具体如图1-2所示。

从喜马拉雅FM举办的此次“123知识狂欢节”的成功来看，人们还是能够接受知识付费的，这也在一定程度上意味着内容电商正在成为一种新的趋势。

1.1.2 “听见吴晓波音频”年入两千多万元

“每天听见吴晓波”，是中国当代非常著名的一位财经作家——吴晓波推出的一档音频类节目。

吴晓波的这档“每天听见吴晓波”节目，是从2016年7月5日在喜马拉雅FM平台正式上线与大家见面的。该档节目采用的是会员制收费，一年的费用是180元，该节目全年预计有280期左右。订阅了该节目的会员，可以在2016年7月5日到2017年7月5日的每周一至周五的7点，准时收听该节目。

如图1-3所示，是喜马拉雅FM平台上，“每天听见吴晓波”这一档节目部分相关信息。

在吴晓波的微信公众号“吴晓波频道”上，吴晓波也搭载了一个入口宣传自己“每天听见吴晓波”这档节目。如图1-4所示是“吴晓波频道”微信公众号上宣传“每天听见吴晓波”节目的相关内容。

从图1-4可以看出，吴晓波在自己的微信公众号上，采用招新锐会员的方式去推广自己“每天听见吴晓波”节目的。同时，我们还可以从图1-4中看出，已经有139000多人开通了会员，这就意味着已经有139000多人花180元购买了“每天听见吴晓波”这档节目。

由此可见，吴晓波凭借“每天听见吴晓波”这档爆款音频类的节目，轻松实现年收入2000多万元，实现了爆款内容与爆款产品之间的转换。

1.1.3 “罗辑思维”音频销书上万册

“罗辑思维”这一爆款IP的创始人叫罗振宇，他具有多重身份，如脱口秀主持人、资深自媒体人、说书人、卖书商家等，在内容创业的风口中，他通过互联网内容树立个人品牌IP，吸引一批粉丝最终得以变现。“罗辑思维”如今已经成长为一个互联网知识社群，“有种、有趣、有料”是其主要口号，主要内容形式为知识类音频及脱口秀视频。

说到其推送的知识类音频，就必须提到“罗辑思维”微信公众号，因为这是罗振宇推送音频内容的主要地方。关注了“罗辑思维”微信公众号的读者都清楚，罗振宇每天都会在微信公众号上推送一条一分钟时长的音频。

在“罗辑思维”微信公众号上，罗振宇借助这些音频作为内容输出，同时还将这些内容音频与电商相结合，借助音频售卖书籍，实现商业变现。如图1-5所示，是“罗辑思维”微信公众号上推送的语音信息以及售卖的部分产品。

其实，细心的读者也许会发现，在“罗辑思维”的微信公众号上，还可以看到一个名为“得到”的APP，这是一个提供知识服务的平台，同时这也是“罗辑思维”自己创建的APP。

自2015年11月上线以来，“得到”APP获得了大量的用户。“得到”APP上，有一些精品书籍出售，同时还会有一些精品音频，内容基本上是一些知名大腕的商业观点或科学理论，而这些书籍和音频大多数是要付费的。

“得到”APP是“罗辑思维”打造的新媒体平台，主要提供“干货图书+有料音频”，所以说“得到”APP也是“罗辑思维”用来进行内容电商的一个场地。如图1-6所示，是“得到”APP上的部分内容。

“罗辑思维”借助在微信公众号上推送语音信息，以及“得到”APP平台销售书籍，将自己的内容与电商结合起来，打造自己的爆款内容电商之路，取得了非常不错的成绩。

1.1.4 “分答”出色的付费语音问答平台

如果要问2016年，在知识付费的APP中，哪些是万众瞩目的，那么“分答”APP一定是其中的一个。“分答”APP，是一款付费语音问答类的APP。

据悉，它自2016年5月上线以来，短时间内就收获了一千万的用户量，其中付费型的用户超过了一百万。罗振宇、王思聪、周国平等知名人士，也成为“分答”平台的用户，在该平台上回答了问题。

如图1-7所示，是“分答”APP上的部分内容。

在“分答”APP上，用户可以提出各种问题，并设置一定的答复金额，等着他人给自己解答问题，同时用户也可以在回答他人提出的问题，获得一定的答题收益。同时，用户还可以收听他人提出的问题的答案，而收听问题答案所需支付的费用只要1元钱。而这一元钱，归提问者和答题者两人。

“分答”APP作为国内出色的付费语音问答平台，在2016年11月获得了腾讯的A+轮战略投资。“分答”平台的不断发展，从某一角度体现了内容电商拥有广阔的发展空间。

1.1.5 “朝夕日历”是智能日历也是微课堂

朝夕日历，是一款智能社交日历，也是一款神奇的时间管理工具。朝夕日历不仅有自己的APP——“朝夕”，还拥有自己的微信公众号“朝夕日历”。

“朝夕日历”公众号拥有大量粉丝，在公众号上，用户不仅可以建立自己的日历事件，还可以参与平台的打卡活动。同时，“朝夕日历”还在公众号上推出了“朝夕微课堂”功能。此功能一开通，很多用户都在该平台推出了自己的微课程。

在“朝夕日历”微信公众平台上，用户可以创建自己的微课程活动，创建的微课程活动可以是收费的，也可以是免费的。

用户在“朝夕日历”微信公众号上报名的微课程，可以直接在“朝夕日历”微信公众号上听，也可以在“朝夕”APP上收听。如图1-8所示，是“朝夕日历”微信公众号中“朝夕微课堂”部分内容。

“朝夕日历”这一平台，借助智能的时间管理功能聚集了大量粉丝，让自己的平台成为爆款产品，随后推出微课堂，成就了一个爆款内容平台。

1.1.6 “千聊”知识分享型线上直播平台

“千聊”是国内众多线上知识社区中非常出色的一个平台。在“千聊”平台上，每天都会有不同行业、不同领域中的杰出人才，以直播的形式，向大家进行知识、技能的传播，以及与人们进行交流和互动。

“千聊”平台的直播，不同于视频直播平台，它是通过“文字+图片+语音”的形式展开的直播活动。“千聊”平台，也不同于大部分其他视频直播平台以娱乐为主，它是一个以分享知识为主的平台。

在“千聊”平台上，开设有各种类型的直播课程，用户可以在这里找到自己想要的直播课程。具体课程类型如下。

● 情感；

● 健康；

● 人文；

● 职场；

● 生活；

● 亲子；

● 教育；

● 商业。

“千聊”平台，有自己的APP，也有自己的微信公众号。如图1-9所示，是“千聊”APP的相关界面。

“千聊”平台，作为一个专业的知识分享平台，为众多内容创业者提供了内容变现的渠道，同时也将自己的平台打造成了知识分享型的爆款产品。

1.1.7 “荔枝微课”更加便捷地分享知识

在众多微信公众号中有一个叫“荔枝微课”的公众号，它是一个专注于课程直播的在线培训直播产品。其平台的创始人麦子说“荔枝微课”的使命就是让知识的传递变得更加便捷。

在“荔枝微课”平台上，用户既可以学习知识，也可以去分享、传播知识。在“荔枝微课”平台上，可以同时承载数万人以语音、PPT等形式进行互动、交流，听众在收听讲师课程的同时还能与讲师以及其他听众进行互动，并且还能向讲师进行红包打赏。

同时，在“荔枝微课”平台上，还可以搭载微信公众、网站等平台链接，这对于想要在该平台开课的新媒体内容运营者来说是一件非常便利的事情。凭借“荔枝微课”平台，新媒体内容运营可以轻松地实现内容变现，让自己的知识付出得到收获，完成从内容输出到盈利的过程。

如图1-10所示，是“荔枝微课”微信公众号的相关信息。

“荔枝微课”平台作为一个拥有优质音质效果的微课直播平台，它主要具有如图1-11所示的几个特点。

凭借这些特点，以及平台拥有的其他资源，“荔枝微课”将会全力协助在其平台上开展微课的新媒体内容运营者，开展微课，进行爆款内容的输出，并且帮助他们将爆款内容转化成收益，实现内容变现。

1.1.8 南派三叔带来的IP热潮

南派三叔的原名叫徐磊，创作了《盗墓笔记》这一爆款小说。《盗墓笔记》系列一共有九本，包括《七星鲁王宫》《秦岭神树》《云顶天宫》《蛇沼鬼城》《谜海归巢》《阴山古楼》《邛笼石影》《大结局（上）》《大结局（下）》。

南派三叔的《盗墓笔记》小说不仅有很多粉丝关注，而且形成了自己的品牌IP，基于这个品牌IP的影响力又衍生出很多产品，如电影、网络季播剧、手游等。

例如，《盗墓笔记》电影是根据南派三叔小说改编的，由上海电影集团、乐视影业、南派泛娱等共同推出的动作探险片，由擅长动作美学的李仁港执导，集合了鹿晗、井柏然、马思纯、王景春等众多明星主演。《盗墓笔记》上映首日便获得2亿元的票房，可以说是笑傲群雄的成绩了，足以令各方小赚一笔。以前那些看过原著的粉丝，纷纷走进电影院，掏钱观看电影，这就是IP变现的有力体现。

同时由《盗墓笔记》小说衍生而出的还有李易峰、唐嫣、杨洋、刘天佐、张智尧、魏巍等众多明星主演的电视剧版《盗墓笔记》。将爆款产品多元化，透过周边衍生品来打造爆破IP，会更成功。基于这一点，南派三叔的《盗墓笔记》还被改编成手机游戏，开启手游界的“盗墓时代”，这就是一个IP的品牌联动性。

无论是小说、影视作品还是手机游戏，或者是其他一些实体产品，只要创业者或企业拥有优质的内容，而且懂得迎合用户的需求，让用户的精神世界得到满足，就能获得用户的喜爱、传播和分享，在多个平台形成传播。