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让印刷多层次多元化发展

——关于印刷文化产业园建设定位的专题调研报告

王文奇宁夏报业传媒印刷公司经理。 王凯滨王凯滨 宁夏报业传媒印刷公司副经理。 席世军席世军 宁夏报业传媒印刷公司副经理。 张平张平 宁夏报业传媒印刷公司副经理。

宁夏报业传媒集团公司正在耗资数亿元打造的西北标杆项目——宁夏报业传媒印刷文化产业园,正处在开工建设前的各类相关手续办理环节。对于该产业园的特性与定位之前讨论过很多,但仍感觉是不够。正当市场形势不断变化之际,作为一个以党报党刊印刷为主业的工业园,必须对其建设定位进行更加严谨科学的分析,规划出5年至10年的发展计划,谋划今后几十年的远景目标,最终通过几代人的努力将其建设成为真正的“百年老店”。

我们都知道,新闻出版印刷对当地政治、经济、文化发展和社会生活有着极其重要的作用。随着科技的不断发展,人们阅读习惯的逐步改变,整个报刊业、图书业在市场经济中的角色变化了,而与之唇齿相依的印刷行业也同样面临着极大的挑战。这里就不得不提到新媒体与传统媒体能否共存的关系。关于这个话题的争论其实已经持续了20多年,而今的现状是,以网络新闻与互动软件为代表的新媒体并没有让传统媒体灭亡,而更像是各守半边天,以各自的优势继续存在于社会政治经济生活当中。并且现在越来越多的专家学者更倾向于一个理念,那就是新旧两媒体在今后至少10年内的格局不会发生过大的变化。这对于传统媒体来说,也许多少是一点福音,但如果沉醉在福音中安于现状,那么后果很可怕。

基于上述的初步观点,我们分析认为:相比报刊社来说,印刷企业的日子要好过一些。首先是不用和新媒体面对面地拼个刺刀见红,其次是印刷的范畴更广阔,假如有一天报刊和纸质图书都不存在了,那么总有别的东西可以或者必须得通过印刷才能实现,比如包装装潢等,至少二三十年内是这样的。

因此,如果仅仅把报刊图书的印刷划入这个产业园的蓝图,那就大错特错了。党报党刊、纸质图书是我们印刷企业的根本,要发扬光大,而印刷所涉及的更为广阔的领域,更要求我们去探寻、挖掘,并且尽早入手,尽早上手,尽早赢利。因为印刷行业再发展最多十年之后,也会走进一个快鱼吃慢鱼的市场必然阶段,那时是赢家通吃的天下,没有分蛋糕的问题,只有第一没有第二,蛋糕只属于第一。怎么占住第一的位子?恐怕只有分层次、多元化推进的路子了。

综上所述,对于宁夏报业传媒印刷文化产业园建设定位就有了如下的思考重点:产业园建设要层次分明,如果把它比喻成一个金字塔的话,可简单地分为三层。

首先基础层面仍是印刷,报刊图书印刷至少现在还是主业,是脊梁,不能放、不能松;其次包装是中间层面,这是印刷企业今后的出路,是转型的重要抓手;再者就是这个金字塔的顶层,即印刷包装人才的培训、中小企业的市场的整合,甚至是印刷行业相关规则的制订。最后一点尤为重要,这本是行政主管部门应该思考的事情,但就现在的情况来看,起码在宁夏,一个具备实力的集团公司完全可以运作起来。

另一方面就是多元发展,产业园建设的金字塔雏形如果层次很清楚,那么就可以一个个地来谋划利润点、增长点,只要与印刷包装有关的事情,只要是合法合理的事情,就都可以尝试着去做,力争多元化。

综合起来我们可以从如下几个方面进行思考。

一、报刊图书印刷仍是印刷企业的根本

目前,报刊图书印刷依旧是我们印刷企业的主业,是印刷企业的经济支柱。

有评论说现在看报刊的受众越来越少了,但通过数字分析我们完全可以置疑这样的观点。其实仔细对比后就会发现,近年来全国的报刊图书的印刷量有如下两个特点:有升有降、降少增多,也可以理解为,报刊的印刷量有所减少,而图书的量有所增加。这里面有政治经济发展的因素,有市场调节的关系。据统计,1996年全国报刊图书印刷总印张只有392亿印张,到2000年为799.83亿印张,2011年已达2686亿印张,2012年为3074亿印张。其中有一点值得关注,即彩报印刷增长尤为迅速,由1995年全国彩报不足报纸总印量的1%,到2000年约占报纸总印量的20%,2011年已占总印量的60%以上,而2012年达到72%。这个市场的快速增长意味着印刷行业的劳动量减少了而产值与利润增大了,同时也让印刷企业看到了未来更大的市场。

图1 近年来全国报刊图书印刷总印张对比示意图

图2 近年来全国彩报百分比变化示意图

传媒集团现今除了承印区内报纸《宁夏日报》《新消息报》《华兴时报》《法制新报》《新知讯报》《中卫日报》《石嘴山日报》《宁夏广播电视报》《华夏能源报》《宁夏邮政报》等及书刊《共产党人》《特别关注》《神华能源》《宁夏教育》《学习与宣传》等外,还承印中央及外埠报纸《人民日报》《经济日报》《光明日报》《参考消息》《环球时报》《证券日报》《证券时报》《文摘周报》《新华社每日电讯》等。随着报刊不断增彩、扩版以及填补区内空白的报纸双面彩色化技术应用,使得市场占有份额不断扩大。据最新统计,目前区内报纸印刷总量每年2.92亿印张,报业传媒印刷有限公司占印刷总量的92%。

在这种情况之下,新的园区建设无论如何都应把报刊图书印刷的要求放在第一位。而目前规划待建的2万平方米的印务中心,其功能设计、流程设计和规划审批手续几乎占去了开工前工作80%的时间,也体现了集团上下对于报刊图书印刷工作的高度重视。

图3 宁夏报业传媒印刷有限公司本地代印报纸所占市场比例示意图

二、数字印刷时代对企业的刺激

数字印刷亦称无版印刷,如喷墨印刷、激光印刷、热转移印刷等。发展数字印刷可有效减少纸张浪费,提高印刷质量与速度,是印刷行业未来发展的趋势。它控制了成本,量化了供需,为社会文明的进步带来了更多的便利。而宁夏本地数字印刷发展缓慢,亟须规模性、规范性的整顿与引导。

据调查,国内数字网络印刷市场保守估算市场规模200亿以上,且还没有出现竞争力较强的企业。市场培育的难点在于:消费模式未成熟、商业习惯没扭转、知识产权保护意识淡漠。但数字加网络的印刷服务已经得到越来越多的认识,印刷服务转向网络也是大势所趋。现在宁夏本地市场具备规模的印刷企业在数字印刷方面,反而落后于小规模公司企业,原因是小公司的市场目标群体只需要临时的快打快印。买不起大型进口数码印刷设备的小公司为了这个群体而购进便宜廉价的小型数码打印机,通过网络传递文件节约了客户的时间与精力,出乎意料地夺走了大企业的生产订单。据不完全统计,以数码快印为主业的小印刷店、夫妻作坊在银川市就有200家以上。当然,这只是个例子而已,这些小公司毕竟暂时还无法胜任那些巨大的生产订单,而大企业们,也应该从中看到危机。

借新的园区建设的契机,领导与决策层更应把目光投入到数字印刷上,让产业园从一开始就占领数字印刷的高起点,甚至占领本地数字印刷的顶峰,只有这样才能把握住印刷发展的脉络,从而更好地图谋发展。

从基本情况分析可以得出这样的结论:数码快印是今后发展的重要方向之一。就商务印刷方面来看,由于政府指令和规定,印刷企业可印的“大单”越来越少,而必须印刷的产品往往被客户要求需要多少印多少,不多印,不浪费。可以说“按需印制”已经成为了各大政府及企业单位控制成本的首选。从技术层面来说,对于拥有大型印刷设备的大企业并不是个好消息,因为这些企业的设备只要一开动,成本就是很高的,从而导致在价格上无法与私人小作坊抗衡。而高端数码快印设备的出现与普及,已经完全解决了这一问题。大企业有能力购置质量更好的数码快印设备,不但解决了“需要多少印多少”的要求,更能节省人力与材料成本,快速高质地完成生产任务,且同时降低印刷品单价。

作为拥有一定设计能力的传媒印刷公司来说,我们可以打出一套组合拳。一是成立独立的设计公司,灵活经营,以设计的优势在印刷产业链的第一环节把握住客户群;二是配备高质量的数码快印设备,满足客户越来越强烈的“所见即所得”“按需印制”的要求;三是在本地商圈找到一个好位置,有个好的门面来接客待物,以弥补产业园距市区过远而会失去大量客户的缺陷。

三、绿色印刷将成为企业的未来

绿色印刷是产业园建设的一张王牌。从大的方面讲,绿色印刷及绿色包装是印刷发展的大趋势,需要政府在政策上给予大力扶持,缩短与发达省份和地区的差距。

目前在政府的引导下,国内科研企业正在大力研制和应用水性墨、UV墨等符合环保要求的新型油墨。利用环保技术处理废气、废物对印刷过程中产生的各种废弃物进行专门收集,对其中的纸张等有价值的物品进行回收利用,对胶片、塑料薄膜等难降解和危害环境的物质,由垃圾回收站统一回收进行资源化处理或卫生填埋。同时大力提倡包装设计遵循无害化、生态化、减量化的设计理念,从材料选择、结构功能、制作工艺、包装方式、储存形式、产品使用和废品处理等诸多方面入手,全方位评估资源的利用、环境影响及解决办法。这些均是任何一个企业难以单独完成的,而需要一个产业的集中区来给予规范、推广。

今后,得不到绿色印刷通行证的企业必定退出市场,并且国家对于绿色印刷的支持与推广决心也是坚定的。于是,假设产业园把这一内容纳入重点的工作内容,随之而来的也许是科研经费、政府专项扶持等利好,更有甚者,在长期的研发与应用中占据了市场的高度,那么将可以影响地区规则的制订,受益良多。

目前,本地由新闻出版局牵头开始了绿色印刷的普及工作,但步伐滞后,且由于主管单位的行政变化,这方面的积极性也有所减退。产业园建设正好可利用这一时机,大打“绿色牌”,尽早申请并加入绿色印刷俱乐部,并通过系统的应用、普及、宣传、推广策略,占领高地,形成标杆,争取成为区内乃至国家的关注对象,其结果是不言而喻的。

四、成功导入阿文产品印刷制作

阿文产业印刷的大背景自然是宁夏银川成为中阿博览会永久举办地,而标志性建筑中阿博览会永久会址也将于2015年6月交工。中阿博览会邀请的采购商都是知名企业和大型贸易公司,年均采购额均达到500万美元以上。这些优质全球采购商将与宁夏当地的150余家优质供应商进行一对一、面对面的洽谈交流,为促进经济和贸易发展发挥重要作用。中阿博览会的举行,是新的历史条件下扩大宁夏对外开放的重大突破,也是我区构筑全方位开放格局的重要组成部分,对于搭建我区“向西开放”的战略平台,促进多边多交战略具有重大战略意义。为此,宁夏以举办中阿博览会为契机,充分发挥得天独厚的人文优势,快速推进内陆开放型经济发展步伐,建设面向阿拉伯国家和穆斯林地区大开放格局的桥头堡。2013年第四届中国阿拉伯国家博览会项目签约共158个,签约金额2599.01亿元,比前三届的总和还多出50个亿。

所有一切信息都在指向一个共同的话题,本地阿文排版印刷的应用与推广已经刻不容缓。以产业园集中区为基础,研发基于主流Windows操作系统和最新国际国内相关宁夏少数民族文字(阿拉伯文)标准的、完整的文字排版制版系统解决方案,使得宁夏少数民族文字电子出版系统的水平有了质的提升,进一步提高包括宁夏少数民族文字出版物在内的产品印刷的质量和生产效率,并在宁夏主要的少数民族文字出版印刷单位实现规模化应用。随着计算机和Internet的应用在我国的不断普及,全社会信息化问题已提到议事日程,以信息化带动工业化,发挥后发优势,实现社会生产力的跨越式发展。解决好宁夏少数民族文字(阿拉伯文)排版制版计算机化的问题,也就为解决宁夏少数民族的信息化问题奠定了坚实的基础,这不仅具有重大的经济意义,而且具有重大的政治意义。可进一步贯彻科学发展观,落实国家少数民族相关政策,推动宁夏少数民族信息处理技术的产业化和信息化建设的发展,促进宁夏少数民族地区的经济社会发展和信息化建设。该项目的实现最终可达到以下目标:促进宁夏地区信息化,推动宁夏地区的经济发展;推动阿拉伯文在信息时代的进一步发展;培养一批阿拉伯文系统开发和使用人才;有利于宁夏地区的稳定;有利于宁夏地区与阿拉伯国家对外经济合作;填补国内相关领域的空白。根据估计,阿拉伯文排版制版系统的市场销售量约为5000万人民币。除了系统直接销售收入之外,还可大大提高宁夏新闻出版单位的生产效率和出版质量,可间接产生上亿元的经济效益。这样的市场不容忽视!

基于上述调研内容,强烈建议考虑打造一个阿文创意出版产业区。利用政府中阿经贸博览会的契机,把这块事业做大做强,争取做成第一,使其在国内甚至国际上都能有一定影响力。聘请阿拉伯语言专家、学阿语的专业学生,把阿文出版创意设计做到专业、专一。目前通过传媒集团的大力支持与印刷公司的不断努力,阿文输入平台的建设已经取得了一定的成绩,在印刷公司的宣传与推广下,受到了出版局、出版社和其他印刷企业的关注,这是很好的开端。借助产业园建设,把专业阿文出版牢牢掌握在手中,同时夯实知识产权、产品销售、售后服务、技术改良等要务,吸引国内外资金的注意力,相信我们最终会得到一个很好的结果。

五、推动本地高档清真食品包装发展

自2006年以来,通过中阿论坛及永久举办地确定等特殊背景,银川市已实施招商引资项目359个,吸引资金340亿元,以加快建设国际清真食品绿色空陆物流港,清真食品、穆斯林用品生产集散中心和认证中心等重点项目。清真食品产业近年来每年以10%的速度增长,公司如在这方面下到功夫,无疑是为开发高档清真食品包装技术奠定了基础,最终可实现本地印刷产业的一次跨越式发展。清真食品包装印刷产业的发展要争取得到政府的大力支持与认可,才有可能形成上规模的清真食品包装印刷产品的基地。

据统计,全球清真食品及非食品类用品贸易额达2.1万亿美元,而我国只占总额的0.1%,因此预计我国必定在近5年内着手打造国内清真产业品牌企业,向规模化、产业化方向发展,这也必然影响清真食品包装的高速发展,最终达到安全、绿色、无污染的目的。于是,积极研发清真食品的包装尤其是高档包装,探索深加工、高附加值的包装产品,就成为了一个重大的课题。

但是,清真食品包装这一块的市场我们还是走得有些晚了。在宁夏地区北有富邦、南有金世纪,他们已经提早进入了清真食品包装领域,并且已经得到了夏进、汇源、正源等品牌企业的认可。本地市场他们两家包揽了90%以上,尤其是富邦包装公司,目前已经囤地300余亩,做足了清真食品包装的后劲儿。而传媒集团面临的形势是:还在想,还在观望。如果在这一领域不迎头赶上,那么肯定会失去优势。

六、着手优质中小企业的孵化与印刷产业链整合

长久以来,宁夏印刷产业链上的企业存在散、小、乱等问题。宁夏印刷企业500余家,银川聚集着380家,而年产值上千万元的只有四五家。宁夏报业传媒印刷文化产业园的兴起,可令产业链发生重大变化,印刷及相关优质企业的入园经营将会集中优势、淘汰不良个体,化零为整,形成完整而健康的产业结构,培育一批高素质高科技的优良中小印刷相关企业。这些相关中小企业在5到10年时间内会发生性质上的蜕变,它们会根据自身的优势,而演化成为印刷链条上的某一个环节,例如有的擅长纸张营销,有的适合代理油墨,有的负责打样,有的负责产品外包装,还有的最终也许变成专门的印刷品物流配送公司。宁夏本地印刷链条上的附属产业每年约有12亿的市场,假设有意识地促进其对传媒集团的依赖,那么最终会促进集团化、集约化的高速发展。

七、成立印刷集团为多元发展做好准备

未来,随着印刷产业园的建成,在巩固报刊印刷产业的基础上,应继续拓展商务印刷,大力开展印刷包装业务,做强装订产业等后续产业。同时有选择地借鉴发达省份地区党报印刷企业的策略,成立设计公司、印刷材料销售公司、印刷品专业物流公司等子公司,形成有规模的印刷集团公司,为企业今后的多元化发展打好基础,做好准备。

八、重视印刷文化的传承与发扬

(一)行业人才的教育培养

宁夏目前有印刷企业500余家,从业技术人员约1.8万人,该人群普遍存在文化程度较低、专业技能差等问题,拥有印刷专业本科学历人群占不到0.1%,印刷专业专科人群占6%,中专、高职相关毕业人群占11%左右。随着市场竞争的日渐激烈,印刷企业开始认识到市场的竞争实际就是人才的竞争,人才外部争夺并不能满足企业的需求,因而企业开始重视内部人员技术素质的提高。然而五花八门的“短期培训”“考证培训”并不能从根本上解决企业对于提高员工素质的要求,唯有系统的学历教育,才能更多地培养出优秀的人才,才是解决印刷人才短缺的根本办法。借助于产业园的建成,宁夏日报报业集团与北京印刷学院、西北第二民族学院联合办教育,彰显文化概念,突出园区的教育培养特色。利用先进的高科技的硬件设备为实训基地,联手知名院校,大力开展以学历教育为主,其他教育为辅的行业人才教育长期培养工程。目前,宁夏报业传媒印刷有限公司联合北京印刷学院、自治区教育厅、自治区新闻出版局开设的2013届印刷包装的专、本科学历教育已经于2012年3月17日开班授课,如文化产业园项目顺利实施,行业人才教育培养之路将越走越宽。

(二)印刷技术的提升

毋庸置疑,宁夏的印刷技术与水平一直以来是落后的,印刷文化产业园项目的提出与实施必将从技术研发、高科技的使用、印刷文化的传承与发扬等多方面促进综合技术实力的提升。

(三)智力集中区的培育

文化产业园项目包含的内容不仅是印刷企业的生产经营,而更侧重于文化发展,从印刷新媒介的研发、高科技人才的教育与引进、互联网生产营销的推广,到动漫产品的后期包装开发与创新、高档消费品印刷包装的实现,再到本地知名品牌的培育等,无不体现了智力集中的优势。

(四)建立西北首家印刷历史博物馆

搜集以往的各类印刷器材设备,展示从甲骨文到最先进的数码印刷的印刷发展历程,把印刷做成文化,从而成为一个被政府与民间力量所重视的亮点。

可以说,由于受经济发展速度的制约,宁夏及西北地区的印刷水平及能力相对滞后,但印刷市场空间还是巨大的。银川周边少有大城市,独特的地理位置,使得银川对本区、内蒙古西部、陕西北部、甘肃东部地区的辐射影响力十分强,是上述地区相关行业进行商务活动的首选城市。

随着西部大开发战略第二个十年的启动,西北地区必将进一步加快经济发展速度,各种商务活动愈加频繁,对各类高档彩色精美印刷品的需求将会愈来愈大。只要切实充分发挥文化产业园的作用,以银川为中心向全区乃至周边地区辐射,都将有较大的市场潜在能力和竞争能力。

综上所述,如果该项目着重体现数字印刷、绿色印刷、高档清真食品包装、阿拉伯文产品印刷制作的优势,强调文化概念,突出教育培训、产业链整合、印刷及相关技术研发、印刷文化继承与发展的基本特色,向全社会展示一个科技型、创新型、智力集中型、环保节能型的现代化印刷文化园区的形象,而绝非是一个简单的印刷企业的概念,并以其综合性、科学性、前瞻性、实用性、服务性的特点来制定本地印刷市场规则,满足宁夏及周边各民族日益增长的文化生活需求。那么宁夏报业传媒印刷有限公司未来的发展前景是良好的。

(参与调研人:席朝阳 刘玉峰 方勇 石磊)