第5章 淘宝改革后界面和页面的变化

全方位了解我们的“新战场”

高手引航

2010年以来，淘宝改革的步伐越来越快，2012年的淘宝已经和最初的淘宝完全不一样了，发生了很多“革命性”的变化。这是淘宝为所有卖家打造的“新战场”，如何适应和了解改革后的功能和规则的变化，是淘宝卖家必须要做的功课。

有人质疑淘宝改版的必要性，其实我们不该从设计或用户体验的角度去看淘宝改版，商业设计不是纯艺术设计，而是为商业服务的，不能从设计本身去评价它的好坏。现在就来看看，淘宝改革后界面和页面的变化。

1.淘宝首页

自2010年5月5日淘宝网全面改版以来，淘宝为了提高用户体验，一直在不断的改进着。这样做的最终的目的还是一切从消费者出发，帮助他们更轻松地找到商品。

从导航上看，目前已经将天猫（淘宝商城）、聚划算、电器城、淘宝旅行等业务模块从左侧导航改成横向排版，并且增加了Hitao妆扮、一淘网等板块。而左侧导航则放置淘宝拍卖会、彩票、全球购等生活服务模块。

从首页版面可以看到，新版淘宝有这样几个值得注意的变化。

新版淘宝的广告位少了很多，这说明淘宝赢利模式的侧重点会发生一些变化，未来将更侧重于服务和项目收费。

左上角的导航条耐人寻味，天猫（淘宝商城）和聚划算的链接非常突出，这是目前淘宝舞台上的两个主角，也将是淘宝未来一两年内的主打产品。

机票、网游、充值、保险等，都是“大阿里”战略的一部分，这些服务未来将会很有可能再被淘宝统一整合。

目前的淘宝界面至少有以下几个优点：

版面简洁，广告之类的更少了，界面更友好。

功能区块划分清晰，更方便新手入门。

页面美观大方。

页面打开速度更快。

常用入口更容易找到。

活动展示丰富。

2.个人主页

以前的“淘江湖”现在已经变成了更具微博分享性质的个人主页了。你只要在“已买到宝贝”页面中，单击“分享”按钮，即可把你的宝贝晒到个人主页里。当你在淘宝中发现了自己中意的宝贝，如果有心型按钮，只要单击这个按钮，即可把宝贝收藏到喜欢的列表中。分享一个未购买的宝贝时，此宝贝也会出现在喜欢的宝贝列表中。

登录进入淘宝后台，单击顶部导航栏中的“我的淘宝”按钮。然后在“我的淘宝”首页中，继续单击左上角的“我的主页”即可进入到你的个人主页。

3.天猫（淘宝商城）

2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。它是淘宝重点打造的B2C商城，整合了数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。加入这里的所有卖家都必须是工商部门注册的企业而不是个人，所卖的产品都必须提供各项资质以证明销售的产品均为正品，并且提供7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。迄今为止，天猫已经拥有4亿多买家，5万多家商户，7万多个品牌。

单击淘宝首页左上角的“天猫（淘宝商城）”按钮，即可进入“天猫”首页。

4.聚划算

淘宝“聚划算”是前两年比较火的团购模式，其在2011元年斩获2亿元成交额，远远超过其余所有团购网站交易额之和，已经确立国内最大团购网站地位。报名团购的产品价需要是非赢利性的体验价，需要在同等商品中达到最大限度的低折扣。淘宝会根据类目不同有不同的折扣要求。因此很受大众的欢迎。淘宝每日的交易量会在早上10点有一个高峰值，那是因为淘宝聚划算新上架的产品都是在这个时间准时开团的。目前，淘宝聚划算还延续了“大阿里”的开放理念，以多种形式与各地团购网站展开合作，重点打造出城市区域团购。

单击淘宝首页左上角的“聚划算”按钮，即可进入“聚划算”首页。

5.淘宝电器城

淘宝电器城是集合了所有经营淘宝数码电器产品的实体卖家的一个平台，通过这个平台来和京东商城、新蛋网上商城等B2C网站进行对抗。

淘宝电器城的口号是：“正品行货、全国联保以及天天低价”，并且买家购买了“淘宝电器城”的商品，在交易成功后的15天内如果发现商品有问题，可以单击“保障卡”发起消保投诉，申请赔付。从这也可以看出淘宝一直致力于的发展方向。

单击淘宝首页左上角的“淘宝电器城”按钮，即可进入“淘宝电器城”首页。

6.一淘网

一淘商品搜索是淘宝网推出的一个全新的服务体验。它立足于淘宝网丰富的商品基础，放眼整个互联网的资讯导购。网站主旨是希望能够为用户提供购买决策、更快更省心的找到物美价廉的商品。

单击淘宝首页导航中间的“一淘网”按钮，即可进入“一淘”首页。

7.Hitao妆扮

Hitao妆扮是湖南卫视与淘宝网共同出资1亿元人民币，全力打造的电视互动购物商城。而《越淘越开心》则是由淘宝网和湖南卫视共同成立的“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”正式推出的综艺秒杀购物电视节目。这个节目将快乐淘宝独立网站及湖南卫视资源整合在一起，首次探索网购与电视媒体深度结合的新商业模式。

单击淘宝首页导航中间的“Hitao妆扮”按钮，即可进入“Hitao妆扮”首页。