更新时间：2025-07-03 17:08:12
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版权信息
献词
推荐序 探索Web3营销的未来之路
Web3：一场互联网的范式革命
本书解除了对Web3的误解
本书澄清了Web3与人工智能的关系
本书系统介绍了Web3营销的策略与方法
本书讨论了Web3营销的挑战与应对方法
本书对Web3营销的未来作出了展望
译者序 一份来自互联网前线的“战地手册”
前言 Web3营销，掀起下一场营销革命
第一部分 Web3是什么，它从何而来
第1章 去中心化的尝试，从Web1到Web2
Web1的出现，一场信息共享革命
Web2的出现，中心化平台主导一切
中心化平台的根本缺陷，社会和政治的混乱
第2章 对“大而不倒”的反抗，比特币和以太坊
中本聪发布比特币白皮书，Web3由此开始
Silk Road的破产与硅谷风投资本的加入
布特林创建以太坊，不是“应用程序”而是“应用商店”
第3章 以太坊向Web3的进化，在区块链上重构任何应用
什么是代币化
什么是dapp
什么是DAO
什么是NFT
什么是DeFi
第4章 Web3使元宇宙成为可能
Web3可能成为元宇宙的经济基础
下一个麦迪逊大道
Web3商业模式的本质：经济利益的一致性
第二部分 Web3营销的理论与实践
第5章 发明Web3营销，从第一个Web3营销人员到第一支Web3营销团队
《赫芬顿邮报》的创新，“用户创造内容”
加入“加密货币”运动，成为第一个Web3营销人员
将以太坊商业化，组织企业以太坊联盟
第一支Web3营销团队
第6章 Web3营销的本质，了解你的产品和受众
了解你的产品
了解你的受众
第7章 组建自己的Web3营销团队，从挑选瑞士军刀式的内部员工开始
理想的早期营销部门：通才型内部员工和外部机构的组合
第8章 根据SMART原则制定关键指标：具体，可衡量，有雄心，现实，有时限
设定优秀的SMART目标
Web3营销的真正目的：围绕项目建立真正的社区
第三部分 Web3营销漏斗
第9章 Web3营销漏斗：发现，参与，使用，保留
专注于利用Web3的基础结构设计自营销系统
设计Web3营销漏斗
第10章 发现，潜在用户首次接触产品
发现用户的需求
“刀刃之上”的品牌传播
搜索优化
社交媒体
Web3的核心场所：Twitter
赢得媒体
举办活动
第11章 参与和使用：启动增长“飞轮”
如何打造你的产品网站
培育社区
把社区想象成外星人“飞船”
以内容为中心的营销活动
第12章 保留用户：构建你的护城河
开发黏性产品
使用内在的和外在的Web3激励
第四部分 Web3转型的关键
第13章 企业Web3转型的关键，从成为Web2.5企业开始
帮助Web2公司进入Web3，先从Web2.5开始
构建良好Web3战略的五个支柱
每个品牌最终都会进入Web3
向苏富比学习如何在Web3中取得成功
第14章 建设你的Web3营销系统
致谢
注释
