新媒体营销与案例分析（慕课版）

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内容提要

前言

第1章 新媒体发展趋势与新媒体营销概述

1.1 新媒体发展趋势概述

1.2 新媒体营销的基础理论

1.3 新媒体营销的特点和优势

1.4 新媒体营销的要点

1.5 新媒体岗位及能力要求

第2章 新媒体的类型及平台介绍

2.1 新媒体渠道演变

2.2 通信类新媒体

2.3 资讯类新媒体

2.4 知识分享类新媒体

2.5 社交类新媒体

2.6 视频类新媒体

2.7 电商类新媒体

2.8 支付类新媒体

第3章 新媒体营销的十大模式及案例分析

3.1 饥饿营销

3.2 事件营销

3.3 口碑营销

3.4 情感营销

3.5 互动营销

3.6 裂变营销

3.7 借势营销

3.8 IP营销

3.9 社群营销

3.10 跨界营销

第4章 不同新媒体平台的营销策略及案例分析

4.1 微博营销

4.2 微信营销

4.3 头条营销

4.4 知乎营销

4.5 短视频营销

4.6 直播营销

4.7 社群营销

4.8 社交电商营销

第5章 新媒体营销行业案例分析

5.1 新媒体营销的要点

5.2 日化用品行业案例分析

5.3 食品行业案例分析

5.4 影视娱乐行业案例分析

5.5 旅游行业案例分析

5.6 美妆行业案例分析

5.7 汽车行业案例分析

5.8 金融理财行业案例分析

5.9 3C数码行业案例分析

第6章 新媒体营销公关案例分析

6.1 新媒体营销公关思考模型

6.2 快消品类营销公关案例分析

6.3 互联网服务类营销公关案例分析